2027 年马来西亚香水趋势：香水笔、阿拉伯浓香与身体喷雾
从搜寻与销量数据，看品牌方该做哪些香水剂型、配方如何取舍，以及上市前的通报。
作者：Norpadilah Abd Latif（Dr Orizi 化学师暨化妆品配方顾问） · 技术审阅：ORIZI Group 研发团队 · 事实核查：Creaton Poh · 2026 年 10 月刊发
马来西亚的香水市场由三种剂型推动：10ml 香水笔、30ml 浓香水与身体喷雾。对品牌方而言，2027 年要回答的不是要不要做香水，而是先做哪种剂型、选什么香调，以及怎样同时做好留香与合规。
要点
- 件数靠香水笔：2026 年 6 月 TikTok Shop 马来西亚香水前 40 名中，10ml 香水笔约占 52% 件数，30ml 浓香水与礼盒约 38%，身体喷雾约 9%。
- 增长来自男士与中性香：英文搜寻「men’s fragrance」每月 2,900 次（按年 +3,757%），「unisex fragrance」按年 +4,233%，两者基数都不大。
- 留香是购买理由：「long lasting perfume」每月 880 次（+83%），马来文「tahan lama 24 jam」（持久 24 小时）反复出现在搜寻提示中。
- 无酒精不等于清真认证：前者描述配方，后者针对经核查的产品与工厂。
- 每个香型都要通报：NPRA 规定每个产品与变体各一笔通报，规费 RM50，有效 2 年。
2027 年马来西亚什么香水好卖？
可以从销量看剂型：小规格冲件数，30ml 浓香拉高客单价。ORIZI Group 整理 2026 年 6 月 FastMoss（TikTok Shop 销售数据工具）马来西亚香水销量前 40 名，合计约 69 万件，结构如下：
| 剂型 | 前 40 名件数占比 | 常见零售价 | 主要买家 |
|---|---|---|---|
| 10ml 香水笔、小瓶喷雾 | 约 52% | RM8–11 | 年轻消费者、冲动购买、代理与批发 |
| 30ml 浓香水（EDP）、香精型（extrait）与礼盒 | 约 38% | EDP 约 RM22–46；extrait 可达约 RM62 | 送礼、男士、由香水笔升级 |
| 100–150ml 身体喷雾 | 约 9% | RM11–21 | 青少年、日常使用、药妆店顾客 |
| 无酒精香水油（attar）与滚珠 | 未进前 40 名 | 电商平台约 RM1–15 | 注重无酒精、礼拜前使用 |
前 40 名里没有进口奢侈品牌，畅销者以本地品牌为主，其中不少是护肤或彩妆品牌延伸出来的香水线。
哪些香调与宣称在搜寻上升？
男士香、中性香、甜香（gourmand，食物调）与「持久」是上升方向。下表为 Google 关键字规划工具（Keyword Planner）的马来西亚英文搜寻词，2025 年 7 月至 2026 年 6 月月均搜寻量：
| 英文搜寻词 | 月均搜寻 | 按年变化 | 代表的需求 |
|---|---|---|---|
| perfume | 14,800 | 0% | 大词持平 |
| men’s fragrance | 2,900 | +3,757% | 男士是增长族群 |
| body mist | 2,400 | −21% | 量大但在降温 |
| oud perfume | 1,600 | +23% | 阿拉伯风，单次点击出价可达 RM5.49 |
| long lasting perfume | 880 | +83% | 留香是购买理由 |
| vanilla perfume | 590 | +83% | 香草甜香加速 |
| gourmand perfume | 480 | +127% | 食物调进入主流 |
| unisex fragrance | 390 | +4,233% | 中性香 |
| perfume oil | 320 | +50% | 香水油与滚珠 |
| travel size perfume | 110 | +100% | 旅行装 |
以中文搜寻的买家，问法同样具体。ORIZI 于 2026 年 10 月 9 日采集的马来西亚 Google 搜寻提示中，出现「香水代工」「香水代工厂」「香水代工费用」「马来西亚 香水 工厂」，以及「香水小样」「香水礼盒」「香水 持久」「身体喷雾跟香水差别」等词。市场研究机构欧睿（Euromonitor）的《马来西亚香水》报告，也以「持久型阿拉伯与琥珀调香水需求激增」和「独特的食物灵感本地香型兴起」为分析主题。
品牌方该做哪些香水剂型？
可以按渠道分配剂型。Dr Orizi 的香水代工涵盖浓香水、淡香水、身体喷雾、滚珠香水与固体香膏，以及标准、高端与旅行装规格。
10ml 香水笔与旅行装
香水笔是约 10ml 的玻璃喷瓶，以冲动价位推出，按「系列」或「版本」持续上新，适合 TikTok 与代理渠道，也可作为大瓶装的试香版。重点是控制首批香型数：每个香型都是一笔独立通报，6–12 个香型是务实的起点。
阿拉伯风浓香（extrait 与 attar）
乌木（oud）、琥珀、麝香、香草与木质调是核心。按行业惯例，extrait 是香精比例高的零售剂型；attar 泛指以油为基底、不含乙醇的浓香。30ml 厚玻璃瓶加礼盒，切合男士与送礼市场。
身体喷雾
身体喷雾的香精含量低于浓香水，香气轻、价格低、补喷频率高，适合日常与药妆渠道。Google 上「body mist」搜寻在降温，但它在 TikTok 前 40 名中仍占一席；椰子、香草等甜香是自然的切入点，规格与配方见香氛喷雾与身体喷雾代工。
香水油与无酒精香氛
香水油把香精调入载体油或酯类，取代乙醇与水，通常装在 3–10ml 滚珠瓶。它贴肤、扩散慢，适合作为既有香型的配套规格：同一香型做一支浓香水喷雾，再配一支滚珠香水油，一个香氛故事服务两个使用场景。
无酒精香水就是清真的吗？
不一定。「无酒精」描述配方，「清真认证」针对经核查的产品与工厂，两者不能互相代替。
关于香水中的酒精，马来西亚全国伊斯兰宗教事务理事会教令委员会 1984 年第 7 次会议议决：非来自酿酒过程的酒精不属不洁（najis），含酒精的药品与香氛可以使用。联邦直辖区穆夫提办公室引述此议决时也建议，无法确定酒精来源时，宜选择来源明确的替代品。马来西亚搜寻提示中也出现「minyak wangi halal untuk sholat」（礼拜用清真香水）与「perfume halal jakim」等问法：部分穆斯林消费者在礼拜前偏好无酒精香水油，这是消费偏好，而不是法规要求。
产品要标示清真标志，须取得马来西亚伊斯兰发展局（JAKIM）清真认证，成分来源、生产设施与流程都在核查范围内；相关标准见MS 2634 与 MS 1500，成分判断见清真成分详解。另需注意，NPRA 的化妆品宣称指引不接受在化妆品上引用圣训、《古兰经》或任何宗教语句。
留香、浓度与包装怎么取舍？
留香主要取决于香调，不只看浓度。Zarzo（2013）对香料原料的研究发现，「清新感」与在皮肤上的持久度（substantivity）呈强负相关（r = −0.85）：柑橘、绿叶调挥发快，东方调、粉感与动物调持久。主打「持久」的配方，要以琥珀、麝香、木质与香草等基调撑住。
浓度有上限。国际香料协会（IFRA）标准按产品类别限制或禁用特定香料原料，香精供应商的 IFRA 合规证书决定成品可加的香精比例。宣称方面，NPRA 接受有相关证据支持的数字型宣称，「24 小时留香」这类说法宜备妥穿戴测试等证据。
包装要与剂型一起设计：酒精香水的乙醇属联合国危险品第 3 类高度易燃液体，闭杯闪点约 12°C，运输与仓储要预先规划；香水油要做滚珠漏液与扭力测试；礼盒与婚礼回礼（hantaran）组合中，盒子本身就是产品的一部分。瓶器与盒型可由瓶器与包装团队配合。
在马来西亚卖香水要做 NPRA 通报吗？
要。香水、淡香水与古龙水列在 NPRA 的化妆品示例清单上，每个产品及每个变体（不同香型即属不同变体）都须在 NPRA 的 Quest 线上系统提交通报，取得通报后才可生产或进口；规费每项 RM50，通报有效 2 年，续期同样每项 RM50。
宣称也有边界：NPRA 的化妆品宣称指引把「催情（性吸引）」与「荷尔蒙吸引」列为香水不可接受的宣称，也不接受在产品上使用与 GMP 认证相关的标志或语句（例如 ISO 22716）。工厂资质适合放在公司简介与采购文件，而不是瓶身。流程见NPRA 注册。
ORIZI Group 的实务观察
ORIZI Group 的香水由旗下化妆品工厂 Dr Orizi (M) Sdn. Bhd. 生产，持有 NPRA 化妆品 GMP（2024 年起）、ISO 22716（2022 年起）与 JAKIM 清真认证（2015 年起）。香水项目的规划通常围绕三点：一是首批 6–12 个香型、按渠道分配剂型，通报、续期与库存都容易管理；二是以香调家族描述需求，例如「琥珀藏红花」「甜香草」，而不是借用奢侈品牌名称，既给调香师方向，也避开商标风险；三是把香水油做成既有香型的配套规格，让一个香氛故事延伸到礼拜、办公室等不同场景。部分现成香水配方可经 R2B 创业家计划以 50 件起步，约 RM3,000、1–2 周，限适用剂型；自有香型按香精、瓶器与礼盒另行报价。范围说明：以上来自化妆品香水代工实务，不涉及宗教裁定，清真认证只涵盖获认证的产品。
常见误区与限制
- 用奢侈品牌名称命名或描述：容易引来下架与法律纠纷。
- 首批香型过多：12 个香型、2 种规格，就是 24 笔通报与续期。
- 写超出化妆品范围的宣称：精油与芳疗产品提及失眠、焦虑等疾病，同样不被接受。
- 把「无酒精」写成「清真」：清真标志只属于已认证的产品。
- 数据限制：FastMoss 数据为 2026 年 6 月；Keyword Planner 以英文词为主，低估马来文「minyak wangi」（香水）需求；搜寻提示反映问法，不代表搜寻量。下大单前宜重新抓取数据。
常见问题
马来西亚香水哪种规格卖得多？
香水代工的起订量与费用大概多少？
含酒精的香水是清真的吗？
身体喷雾跟香水有什么差别？
每个香型都要做 NPRA 通报吗？
资料来源
- Google Ads 说明：使用关键字规划工具：月均搜寻量的估算方式
- Euromonitor：Fragrances in Malaysia：报告章节「持久型阿拉伯与琥珀调香水需求激增」「食物灵感本地香型兴起」
- NPRA：化妆品通报：每项 RM50、有效 2 年、通报后才可生产或进口
- NPRA《马来西亚化妆品管制指引》第 2 版：产品变体（含不同香型）的定义
- NPRA 附件 I 第 1 部分：化妆品示例清单：香水、淡香水与古龙水属化妆品
- NPRA 附件 I 第 8 部分：化妆品宣称指引（2022 年 8 月）：香水不可接受的宣称、GMP 标志、宗教语句、数字型宣称
- 联邦直辖区穆夫提办公室：Irsyad al-Fatwa 第 185 期：1984 年全国教令委员会对香水中酒精的议决
- JAKIM：马来西亚清真门户：清真认证主管机构
- IFRA 标准库：按产品类别限制香料原料
- Zarzo M.，Sensors，2013：清新感与持久度的负相关
- 国际劳工组织化学品安全卡 0044：乙醇：易燃性与闪点
- ORIZI Group 市场研究（内部资料，2026 年 10 月）：FastMoss 2026 年 6 月 TikTok Shop 马来西亚香水前 40 名、Keyword Planner 马来西亚香水关键字汇出、2026 年 10 月 9 日 Google 搜寻提示采集
更新记录
2026 年 10 月 12 日 — 首次刊发。
声明：本文由 ORIZI Group 刊发，可能提及集团自身的生产经验、服务与能力；外部事实均附出处。